户外广告是城市街区景观的重要组成部分，相当于城市形象名片。随着信息化、智能化的发展，大型数字标牌将逐渐替代灯箱广告、霓虹灯等其他类型，重点体现在LED大屏和液晶墙等细分产品的蓬勃发展上。

全年户外大型数字标牌规模近153亿

随着疫情在下半年逐渐控制，经济开始恢复，户外广告也重现生机，据洛图科技(RUNTO)数据，2020年全年来看，户外大型数字标牌市场规模接近153亿元，与同期比微增0.3%。而同期，根据《中国大陆液晶数字标牌市场分析季度报告》显示，户外小型数字标牌的规模则还不到10个亿。

户外大型数字标牌在我国起步较晚，尤其LED大屏的发展是伴随2008年奥运会举办而活跃，随后进入蓬勃发展期。受益于“夜经济”的兴起和新基建政策的拉动，预计未来五年，户外大型数字标牌市场的每年增长率保持在10%以上，2025年市场规模达270亿元以上。

2016-2025年 中国户外大型数字标牌市场规模及预测

数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：亿元，%

商业楼宇需求居首，超大LED屏需求增长最快

据洛图科技(RUNTO)调研，户外大型数字标牌主要应用在商业楼宇的信息发布上，比重接近40%。公交地铁对户外数字标牌的需求次之，占比超20%。

近年，LED屏因建设成本、亮度、色彩展示效果好等优势，成为媒体发布的首选产品。在超过500㎡的展示面积上，大型数字标牌多采用LED屏，与液晶墙相比，因其存在不可替代的特点，被单独列为一类应用场景，称之为超大LED。超大LED屏的占比在17%左右，最近三年复合增长率最快，高达9%。其它典型的应用场景则包括了航空终端、轨道交通站台、卖场终端、学校校园等。

2020年 中国户外大型数字标牌市场应用场景结构

数据来源：洛图科技(RUNTO）整理，单位：% 注：超大LED为面积500㎡以上

户外LED大屏新兴趋势在硬件和内容的创新

LED大屏在楼宇媒体、购物中心、餐饮零售等场合的宣传展示场景中，其广告效果远优于传统户外广告牌。广告载体不再是静态的单一功能，相比较而言，全彩LED广告的动态画面视觉冲击力更强，品牌广告的转化率也更高。

户外LED大屏与传统户外广告牌对比

数据来源：洛图科技(RUNTO）整理

在大数据时代，LED大屏在硬件和内容方面继续创新，才能顺应户外媒体发展的新兴趋势。

视觉表现更加多样化。裸眼3D技术已经成熟，成都、重庆、上海等城市都陆续出现类似创意效果。未来，会有更多引领潮流的视觉表现新技术被运用到户外LED屏广告媒体市场。

从单一的传播到受众的参与和互动。结合时下流行的WiFi网络、微信二维码、手机APP，以及增强现实技术、多屏互动技术、表情识别技术、人屏互动技术等，实现与接受群体的双向交互。

内容丰富和多屏联动传播。运营内容不再是广告载体，同时也能传播公益、播放新闻、资讯等各种丰富的视讯内容。在智慧城市建设下，多地屏实现联播联动，打破LED屏纯商业广告信息的播放模式，使受众具有更高的信息价值和黏性。